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借道小星辰 云月投资收购整合婴童品牌

发布日期:2019-06-30 13:33   来源:未知   阅读:

  “婴童行业是云月投资非常看好的消费板块,随着小星辰品牌架构的搭建完成,英爱的资产将全部整合到小星辰集团底下。”近日,云月投资董事总经理、小星辰品牌集团CEO高峰在接受21世纪经济报道专访时透露,未来小星辰的定位是中高端,为此该公司还收购了意大利奢侈童装品牌I PINCO PALLINO(IPP)。

  “婴童行业是云月投资非常看好的消费板块,随着小星辰品牌架构的搭建完成,英爱的资产将全部整合到小星辰集团底下。”近日,云月投资董事总经理、小星辰品牌集团CEO高峰在接受21世纪经济报道专访时透露,未来小星辰的定位是中高端,为此该公司还收购了意大利奢侈童装品牌I PINCO PALLINO(IPP)。

  2012年2月,云月资本宣布以1亿美元价格对广州英爱贸易有限公司进行控股收购。在此之前,云月主要关注IT领域,如其曾投资的掌上灵通、捷银支付、云南林业等项目。但近年来,云月投资却逐渐把目光投向了消费领域,先后控股了贵州永红食品以及有“中国核桃粉大王”之称的四川智强食品等多家公司。

  在高峰看来,随着中国二胎政策的放开,婴童行业将进入持续增长期,而在消费升级的大背景下,婴童服装行业也将从过去的单纯强调质量安全进入到品牌时代。

  据Kantar Worldpanel监测数据显示,2012年全国婴儿用品市场总销售额为307亿元,预计在中国城镇化和城镇新生人口增加的推动下,2017年0-3岁的婴儿家庭将增加至612万,整体婴儿用品市场的销售规模将扩大至463亿元,相比2012年将有50%的增长。

  事实上,继好孩子(、博士蛙(01698.HK)、青蛙王子(01259.HK)等儿童用品概念企业投身资本市场后,361度、七匹狼、康奈、安踏等一些国内知名服装品牌也纷纷进军童装市场。此外,Nike、Adidas、BabyDior、D&Gbaby、Armani Junior等国际大牌,也先后推出童装系列。

  面对复杂的内外竞争环境,云月投资决定对广州英爱进行整合:在今年3月成立小星辰品牌,连同最新收购的IPP,云月投资把原来广州英爱底下的“英氏”和“皮卡泡泡”自营品牌以及代理品牌“银十字宝贝”都一并收归到小星辰底下。此外,还从国外引入了数个高端婴童用品代理品牌。

  至此,小星辰品牌旗下产品已涵盖从婴幼儿到儿童的内衣、外出服、散件、婴童车、童床、洗护用品等品类,并在全国开设有1300个销售网点。但高峰坦言,目前英氏还是小星辰资产中最大的一块,单单是英氏就拥有300多家直营店和700多家加盟店。

  高峰透露,目前小星辰正致力于在英氏基础上打造全新概念店,将自营品牌与相应档次的代理品牌进行搭配,为消费者提供多种品牌选择。但由于涉及到门店面积扩大带来租金成本上升,以及产品陈设、代理分成等多重问题,目前改革还主要集中在直营店上推行。

  高峰表示,如何推动加盟代理商转变观念是小星辰下一步整合工作的关键。而对于上市计划,高峰坦承投资人方面确实有给予压力,但并不是小星辰近期考虑的重点,“当下我们最重要的是做好直营店,用直营标杆店来告诉加盟商我们希望达到的标准以及想呈现的效果,并最终传达到消费者心中”。

  据21世纪经济报道记者了解,去年广州英爱的销售收入较2012年翻了一倍,在出资收购IPP后云月对广州英爱的控股比例升至60%,而目前整个小星辰集团的平均毛利率约在60%。(编辑 杨颢)